站點優化好了!可以回家了嗎?這輩子想都不要想。不管做得更好還是更糟，搜索引擎優化有起點．但是卻沒有終點。搜索引擎沒有回家睡覺，搜索優化就不能停止。

當你決定了你的站點將被么樣的詞或詞組搜索到的時候(稍后本節將詳細介紹關鍵詞相關內容)，相應的SEO就應該開始了。SEO是關于網站設計與管理，網站所依托的技術平臺，網站中頁面的內容、結構和層次的學問，為了讓網站可以更容易被搜索引擎蜘蛛“爬到”。SEO包括與互聯網上其他相關網站建立健壯內鏈與外鏈的內容(后面部分“關于鏈接的技巧”一課會對鏈接相關內容進行詳細的敘述)，無論是向內鏈接還是向外鏈接，都非常重要。

網絡是移動的目標

你可能把每一個部分都做好了，但是這并不意味著它們一直會保持那樣正確的狀態。搜索一直發展。如果搜索優化沒有隨著搜索的發展進行自我優化和發展，網站搜索優化水平的退化可能比Yahoo!或Google輸出結果的速度還快。

還記得“手冊型網站”的那段時期嗎?它指的是在互聯網的早期，企業將公司手冊、銷售單、年度報表、執行人員傳記和聯系信息放在網站上，這種“手冊型網站”被設計為同定不變的，它們是靜止的。

現在的網站一定要持續增長、更新，并且需要為發布產品和服務的相關信息和新聞對平臺進行改進。必須持續地增加新聞或刪去不再相關的內容。目前，站點經常包含圖片和諸如音視頻這樣的多媒體。網站的內容經常由市場、公關、銷售，或者是社區管理員，有時甚至足站長和用戶來添加。現在的網站不再是每年定期更新，而是每分鐘都在變化。

顯然，不只是你自己的網站在更新。和你采用同樣關鍵詞的競爭對手的網站也在不斷更新，而日有越來越多新的網站加入到這一競爭。

隨著由用戶創造內容的Web 2,0革命的占據，這樣的新內容會不斷在社會化媒體站點出現，其中有些網站已經開始獲得搜索引擎的偏愛。舉例來說，過去年來，維基百科的條目在Google的搜索結果中開始占據了很靠前的位置。

當在自然搜索結果頁中．某個網站的關鍵字排名突然上升，占據了優勢位置，并且將其他靠前的網站都壓下一些的時候，你應該記得第4課“注重網站的口碑”。這樣的現象發生幾輪后，就可以把本來排在靠前位置的站點和頁面擠出搜索引擎的前兒頁。基本上，沒有用戶有耐心去看搜索結果第2頁之后的內容。

搜索引擎也在不斷改變

當然，并不只有網站是在變化的。第2課“學會與Google、百度共舞”中討論過，搜索引擎本身也在隨時發生變化。它們改變其爬行和索引網站的方法，以及搜索結果的排序算法。如前面提到的那樣，它們根可能突然在沒有預告的情況下偏向于維基百科這類或者其他類的網站。這反過來導致其他網站的搜索結果下跌。一種新的社交類搜索引擎需要人的介入來為網站打分，而不是僅僅依賴于客觀的函數算法。
 
搜索引擎直在不斷地引入新的方法。這也決定了SEO更加成為活動的目標。隨著搜索引擎變化頻率的增長，搜索結果中并不只有你那些質量一般的網頁。三大搜索引擎正在向其用戶推出新的產品和服務，例如本地搜索、視頻搜索、圖像搜索、博客搜索、產品搜索、圖書搜索和新聞搜索。在過去的一年中，它們在自然搜索結果頁上匆忙地展不，“整合搜索”和“通用搜索”(關于通用搜索的更多信息請留意第33課)。這樣的結果就是，SEO工程就需要突然大規模將全部這些不同的搜索頻道納入計劃。當搜索“麥當娜”時，搜索結果中出現的不只是視頻圖片和新聞故事．同時，那些從不同搜索頻道中獲得的結果也被整合到常規搜索結果中，從而使得那些過時的網頁在負面中排名下跌，甚至跌出頁面。

即使事實是，搜索引擎在自然結果中采用這些新類型的內容導致了新的SEO挑戰，即優化所有這些不同類型的網頁內容。小企業(例如牙醫、干洗店)相比在常規網站搜索，也許就更需要在“本地搜索”的結果中出現，當頭條或新聞稿出現，不管它是肯定的還是否定的，都會成為搜索者首先看到的內容。突然間，你可能會注意到，一個被標記為不正確的產品或不恰當的畫像并沒有在其應該的時間和位置出現。

SEO SOS!

搜索引擎永無止息，所以搜索引擎優化策略也不應該停息。為了讓網站不會排名下降，請留心如下幾點。
1、設計一個內容戰略來保持網站的新鮮、相關和保持對搜索引擎蜘蛛的吸引力。
2、留心搜索者都用什么樣的搜索詞找到你(你可以利用你的網站分析工具)。觀察找到你網站的搜索詞或搜索詞組的趨勢，并目創建這些關鍵詞的相關內容。

注意搜索引擎推出的新產品或新服務。你的網站或業務如何從本地搜索中獲利?如何從移動搜索中獲利?如何從購物搜索中獲利?地圖搜索昵?這些新特性并非與每個網站相關，但是正確的搜索頻道可以拓寬你業務的機遇。