不久前．我有幸和朋友參觀了世界頂級奢侈品牌之一的美國公司辦事處。盡管是一個全球家喻戶曉的名字，該公司從未直接出售給消費者任何產(chǎn)品。但是，一個雄心勃勃、華麗制作的昂貴新網(wǎng)站旨在改變這一切。在網(wǎng)站即將上線之際．搜索引擎優(yōu)化連同一項引人注目(當(dāng)然也很昂貴)的廣告計劃．出現(xiàn)在了該公司雷達(dá)的屏幕上。

我對于這個網(wǎng)站將如何展示在搜索中有什么看法?這也是該執(zhí)行官炫耀他們數(shù)個月努力工作，所希望聽到的。

“勿斬來使”，當(dāng)我正要宣布這個壞消息時，這句話浮現(xiàn)在我的腦海中。這個網(wǎng)站不僅不會在搜索引擎中表現(xiàn)良好，它甚至根本不會出現(xiàn)在搜索引擎中。對于Google、Yahoo!和MSN而言，這個精心構(gòu)思、不惜代價的網(wǎng)站即使在上線后，也和它們曾經(jīng)只在繪圖板上出現(xiàn)一樣，都不會在搜索引擎中出現(xiàn)。

這是因為，整個網(wǎng)站都是用Flash做的
 
如果沒有大量的技術(shù)支持．無論是在搜索引擎優(yōu)化還是在網(wǎng)站編碼和開發(fā)中，由于搜索引擎的問題，F(xiàn)lash根本不存在。當(dāng)搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)并抓取個由Flash制作的頁面時，它能夠看見的幾乎只有頁面的名字(當(dāng)然，假設(shè)他們還記得加上名字)。

現(xiàn)在正是時候

當(dāng)開始設(shè)計一個新網(wǎng)站，或者重新設(shè)計一個已經(jīng)存在的網(wǎng)站時，應(yīng)當(dāng)立即聽取SEO家的意見，而不是稍后再去咨詢。你們不會遇到這樣的事情：某個建筑師設(shè)計完一座新房子的藍(lán)圖后，再去考慮它的電線和管道是這個項目的一部分。在SEO中也是同樣的道理。當(dāng)然，在房子建成后，你也可以隨時拆掉一堵端，或者交換臥室和樓上浴室的位置——但是你為什么要給自己找這樣的麻煩呢。
 
那么，為什么在設(shè)計時，網(wǎng)站的搜索引擎可見度應(yīng)當(dāng)排在網(wǎng)站基本元素的后面考慮呢。

網(wǎng)絡(luò)營銷(不只是搜索引擎優(yōu)化)中的一個最大的錯誤就是對網(wǎng)站可搜索性和可發(fā)現(xiàn)性的“現(xiàn)在先做，以后再慢慢考慮那些麻煩事”的態(tài)度。正如你需要知道，存你想建造一個小木屋或圓頂小屋時，在去雇一個設(shè)計師之前，你需要先去搜索影響在線設(shè)計和開發(fā)的各個小方面。

為了避免代價昂貴的錯誤，更不要提數(shù)周的努力工作成為無用功或需要重頭再來的問題，SEO需要考慮的事情應(yīng)該是任何網(wǎng)站項目開始時的一部分。負(fù)責(zé)SEO的人應(yīng)該和設(shè)計者、開發(fā)者、文案人員開會討論來確定導(dǎo)航、代碼、文本、URL結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽、頁面結(jié)構(gòu)、重定向以及許多其他網(wǎng)站元素得以解決。

當(dāng)然，這一切都不應(yīng)表明，搜索引擎優(yōu)化不能幫助已經(jīng)存在的網(wǎng)站。它可以，正如我們在上一條真經(jīng)中討論的，SEO應(yīng)該是希望在互聯(lián)網(wǎng)上被發(fā)現(xiàn)的任何網(wǎng)站的持續(xù)維護(hù)中不可分割的一部分。但是，在這樣個企業(yè)業(yè)績和實現(xiàn)目標(biāo)對許多網(wǎng)站的成功相當(dāng)關(guān)鍵的時代，為什么會有人沒有想到在開始時就抓住機會，來利用“可發(fā)現(xiàn)性”的優(yōu)勢呢。

進(jìn)行初步關(guān)鍵字調(diào)研可以幫助決定站點中哪些關(guān)鍵字是必需的。這樣做不僅足必要的搜索引擎優(yōu)化，但它也將有助于確定所需網(wǎng)站的類型。此早期規(guī)劃有助于決定整體網(wǎng)站的信息架構(gòu)，甚至是每個頁面所需要關(guān)鍵詞集合的數(shù)量。因為關(guān)鍵詞必須圍繞著目標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容，SEO可以決定哪些詞應(yīng)當(dāng)在每  頁的開始位置出現(xiàn)。這將影響到網(wǎng)站中頁面的設(shè)計、開發(fā)和編碼。在之前的例子中我們看到，SEO的關(guān)注將會影響到網(wǎng)站所依賴的技術(shù)平臺。

現(xiàn)在是開始關(guān)心SE0的時候了。SE0規(guī)劃和應(yīng)當(dāng)考慮的事情應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站被做出來之前，在開發(fā)、設(shè)計和加工時，以及在網(wǎng)站上線之后提出來。