曾幾何時(shí)，網(wǎng)站都有主頁(yè)。主頁(yè)幾乎總是存在于域名結(jié)構(gòu)的頂端。它們部位于像這樣的URL中：www.sksj.net.cn。主頁(yè)被認(rèn)為是網(wǎng)站的入口點(diǎn)。就好像是建筑物的大廳一樣的功能。瀏覽者被期望著穿過前門，查看目錄，然后或許會(huì)登錄。只有這樣，他們才能繼續(xù)向他們的目的地進(jìn)發(fā)，目的地也許是某個(gè)樓層，某個(gè)部門，或者是很多房間中的某一個(gè)。

搜索改變了這一切。然而由于搜索引擎可以提供對(duì)特定查詢?cè)~的特定結(jié)果，現(xiàn)在訪問者可以直接通過偏門或著后門進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站了。他們奇跡般地可以不通過甚至所有的大廳來進(jìn)入屋頂或者地下室。事實(shí)上．他們可以通過窗戶進(jìn)到他們想到達(dá)的任何地方。

有效的搜索引擎優(yōu)化會(huì)更多地改變網(wǎng)站。當(dāng)然，網(wǎng)站還是會(huì)有主頁(yè)的，但是主頁(yè)幾乎只充當(dāng)這樣的功能：它作為用戶從搜索引擎訪問網(wǎng)站之前的主要網(wǎng)關(guān)。

舉例來說，你搜索“蘋果iPod”。則自然搜索結(jié)果的第一項(xiàng)并不是www.Apple.com，而是一個(gè)更明確的站點(diǎn)，www.Apple.com/iTunes。

這個(gè)例子告訴我們什么?網(wǎng)站中的每一個(gè)頁(yè)面在搜索引擎結(jié)果中對(duì)用戶來說都可能是一個(gè)潛在的登錄入口。以此推廣可知，這意味著每一個(gè)登錄入口頁(yè)面都可能是整個(gè)網(wǎng)站的潛在網(wǎng)關(guān)。噗!被搜索引擎所了解的網(wǎng)站上的每一個(gè)頁(yè)面現(xiàn)在幾乎都是主頁(yè)了。

對(duì)于搜索者來說，這再方便不過了。這可以幫助他們迅速找到他們所希望的結(jié)果，并直接引導(dǎo)他們進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面。通常來說．人們沒有必要掃視網(wǎng)站的導(dǎo)航來了解分類和子分類，而是通過其內(nèi)部搜索機(jī)制來瀏覽。

對(duì)于網(wǎng)站所有者和經(jīng)營(yíng)者，關(guān)于這一點(diǎn)還有其他影響。當(dāng)每一頁(yè)都是主頁(yè)時(shí)，優(yōu)化每一個(gè)登錄頁(yè)而使得瀏覽者瀏覽到他們的可能被放大了。當(dāng)瀏覽者可以進(jìn)入到網(wǎng)站的任何一個(gè)頁(yè)面時(shí)，品牌意識(shí)也就被凸顯出來。如果他們沒有在應(yīng)該的地方立即出現(xiàn)，那么也就不會(huì)被記住。

有一種觀點(diǎn)是，如果瀏覽者到達(dá)了看起來是他期望的，實(shí)際上卻是錯(cuò)誤的頁(yè)面，那么他們會(huì)立即開始查找下一個(gè)。是不是在每一個(gè)頁(yè)面上都有明確的導(dǎo)航?是不是都有內(nèi)部搜索框?是否能夠明確表明他們所在的網(wǎng)站是干什么的?那個(gè)頁(yè)面是否能夠清晰地表明網(wǎng)站的名字，并且包含可以回到其他部分的信息?如果瀏覽者訪問了一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，但是這個(gè)產(chǎn)品不是他們想要的，那么是否有一個(gè)“更多產(chǎn)品”的鏈接，或者列出了可能合適的產(chǎn)品?

正如搜索者在搜索相關(guān)的結(jié)果，希望在搜索引擎中出現(xiàn)的網(wǎng)站主也有他們的目標(biāo)：銷售、注冊(cè)、訂閱，或者其他的轉(zhuǎn)換類型。舉例來說，如果網(wǎng)站的目標(biāo)是讓瀏覽者免費(fèi)注冊(cè)到一個(gè)郵件列表中，那么應(yīng)該確保在網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都有執(zhí)行相關(guān)操作的選項(xiàng)。

在曾經(jīng)的日子中，網(wǎng)站的主頁(yè)承擔(dān)了如此繁重的任務(wù)。而現(xiàn)在，所有可能被搜索到的頁(yè)面都必須自己承擔(dān)這些任務(wù)。當(dāng)一個(gè)用戶進(jìn)行搜索，他會(huì)找到匹配他搜索詞的頁(yè)面。例如，搜索一本特定的書的書名或者作者，你將獲得在Amazon.com或者BN.com上銷售這些書籍的結(jié)果。點(diǎn)擊其中的某個(gè)結(jié)果，你將會(huì)直接被導(dǎo)向到相關(guān)的頁(yè)面。

出于這個(gè)原因，頁(yè)面標(biāo)題、描述、Tag以及版權(quán)和在頁(yè)面上出現(xiàn)的其他內(nèi)容都應(yīng)該匹配搜索者的預(yù)期，甚至是導(dǎo)航的層次范圍。就如我們之前談到的例子www.apple.com/iTunes，搜索者就會(huì)理解這些內(nèi)容。在網(wǎng)址結(jié)構(gòu)中就會(huì)隱含iPod的含義。

即使沒有明確這樣說，該網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題是“Apple-Pod+iTunes”，在搜索結(jié)果中看到的頁(yè)面描述也是“了解關(guān)于iPod的更多內(nèi)容”，產(chǎn)品的圖片在頁(yè)面的上部中心位置，體現(xiàn)了蘋果的品牌。你知道你是在正確的地方。你知道這是蘋果的地盤。從某種意義上說，它可以被看作是一個(gè)主頁(yè)，不是針對(duì)產(chǎn)品的制造商，而是針對(duì)產(chǎn)品本身。它展示了所有類型的iPod：iPod Touch、iPod Shuffle、iPod Classic，以及iPod Nano(當(dāng)然，這些類型各自都還有其自己的登錄頁(yè)，或者說主頁(yè))。

這能給我們什么啟示?搜索引擎可以使得搜索者更方便地找到其目標(biāo)。這一事實(shí)應(yīng)該影響到你網(wǎng)站的開發(fā)、結(jié)構(gòu)、版權(quán)以及關(guān)鍵詞策略。別指望用見長(zhǎng)的介紹或相互的寒暄來吸引它們。相反，應(yīng)當(dāng)為它們到達(dá)您網(wǎng)站后的事情做更好的準(zhǔn)備。