每一個網站，無論是個人網站、商業網站、信息網站、博客，甚至是網上商城，都是為了發布信息。在這樣的情況下，無論那些網站主怎么想，他們實際上都是以出版商的地位出現的。

想優化網站在自然流量中的排名嗎？你最好現在就將你自己作為一個出版商來看待。如果你有一個網站，那么你是在發布信息：關于你的業務、你的產品和服務、你釣魚的激情、你最喜歡的菜譜等。一旦你決定將這些信息與龐大的整個互聯網社區分享，而不是只有你的家人和朋友，那么你就應該頗具策略地考慮你網站的內容。

良好的、強有力的、切題的內容——除此以外，良好的寫作也會造成巨大的差異，同時也是隨著時間推移會獲得在搜索引擎中更高排名的素。

那么，什么是好的內容？
1、良好的內容應該是被精心撰寫的。應該包含盡量少的錯誤。當然最好是沒有錯字和語法錯誤。
2、就像報刊雜志一樣，你應該定期更新，并且頻繁更新，人們應該更容易地理解你的段落，而不是在冗長而雜亂無章的大段文字中迷路
3、搜索者用來找到你的關鍵詞應該出現在你的文章中，當然，理想的可能是出現在頁面的盡量靠上的位置。如果一個網站的目的是為了出售養蜂用品，如“養蜂”、“蜜蜂”，也許“蜂蜜”、“蜂窩”和“蜂巢”屬于應該在該網站的頁面上出現的信息（在第12課中，有關于如何研究搜索詞和搜索詞組的內容）。

制訂一項計劃，以定期更新內容。當然，每日更新是最好的，但是每周或者每月更新也是可以接受的。內容應該聚焦在在一個相對聚擾和有目標的領域。網站內容的目的就是教育、通知和啟發瀏覽者，以及為搜索引擎爬蟲提供網站力圖銷售或者完成的目標。如果你不能撰寫這樣的內容，那么考慮雇傭一個能夠撰寫的人來幫助你。

請記住最重要的搜索優化格言：“以詞開始”。首先，搜索引擎所關注的是一件事：文字。網站上每一個頁面的詞語，則是搜索引擎試圖去匹配搜索詞的依據。他們匹配的越接近，那么頁面就會與搜索請求更相關。

有一些有創意的方式可用來為網站建立相關內容，而不會加大網站主完全從頭開始建立內容的負擔。客戶評價就是一個這樣的例子。最近由PowerReviews和E-tailing集團發布的研究報告表明，將近有90%的美國購買者至少在“某些時候”會在購買前查看其他用戶的評價。

另外一些例子包括企業公關稿、白皮書、新聞文章、案例研究以及針對產品和服務的用戶小提示，除此以外，還包括研究報告等。

這種類型的內容所提供的好處，遠比提供給搜索引擎以文本和復制的內容來得好。強大的內容使得瀏覽者更加愿意回訪，同時，也給那些外部站點以連接到你站點的理由。友情鏈接，正如我們所看到的一樣，會使得搜索引擎爬蟲更容易找到你的網站（同樣，我們在第20課中會詳細討論）。同時，這也是搜索引擎決定你的站點在自然搜索結果中排名的主要標準。

零售商與服務商在制定內容策略時應當考慮到銷售周期的各個方面。讓我們以整形手術為例。美國整形外科協會將此做得很好。在相關網頁的第一行寫到“也稱隆鼻整形、鼻外科……”除了這些，他們注意到了搜索者找到該網頁所可能使用的關鍵詞：隆鼻整形、鼻外科。該頁面的大綱還考慮到了不同類型的手術、尋找整形醫生、整形手術的效果、費用、應該進行哪種手術、恢復、持續效果、處方、健康測試以及一些“你應該知道的信息”等。這個頁面包括了在整個隆鼻手術周期中，病人的一切前瞻性期望。怪不得這個甚至不包含詞組“鼻部手術”的頁面也能夠排在第一位了。這就是以出版商的身份進行思考的著手點。大多數商人都太熟悉他們的產品或服務，以至于打破了他們在微小信息中掘金的能力。整形外科手術也許是一個高頻購買行為，但是搜索可以被用來作為所有交易的研究工具。如果你正在銷售如釘子這樣簡單實用的工具，那么你一定不會失望。去思考，創建豐富、引人入勝的內容來描述各種釘子。各種釘子分別有什么用途？哪些釘子對于建筑來講更適合，而哪些對于工藝品來說更適合？描術不銹鋼釘子、鍍鋅釘子以及銅釘子之間的區別。解釋為什么長度是主要的問題。創建一個如何選擇正確的釘子的文章。

這還有很多可能的做法，雖然我不知道關于釘子的那些事情，但是我了解當我想購買釘子時，我會提出哪些問題。如果你恰好在銷售釘子，那么你一定知道你的顧客在購買釘子之前會問哪些問題。內容戰略是解決這些問題的出發點。