直到最近兩三年前，Google差不多每個月會變更它的排名算法。排名算法關系到SEO的生死存亡。這個算法是決定某個站 點或網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中排名高低的復雜機密規(guī)則。你的頁面是 排在搜索結(jié)果的第1頁的上面，還是排在搜索結(jié)果的第3頁中吶第24位?

畢竟，這樣那樣的網(wǎng)頁都會被找到。搜索引擎優(yōu)化的目標是在相關的 查詢中獲得更高的排名。雖然排在第一位看起來并不那么現(xiàn)實和容易維持， 但是你肯定還是想在搜索結(jié)果的前兩頁出現(xiàn)。想想你自己的搜索行為，你 有幾次會翻到搜索結(jié)果的第10頁去查看和點擊。搜索者更傾向于去推敲他 們的搜索詞，并且一次一次地搜索。

現(xiàn)在，雖然搜索引擎排名不 像之前那樣頻繁變化，.但是搜索 弓}擎的索弓}和排名也是時時在變 的，它們也應當這樣變化。

已經(jīng)無法訪問的頁面會被搜 索引擎從索引中去掉，新發(fā)現(xiàn)的 頁面同時會被加進去。一些網(wǎng)頁的排名會增長，另一些會下降。每一個搜 索引擎(不只是Google)都會不斷地改進和完善其專有的算法，這會使整 個網(wǎng)站以及個別網(wǎng)頁的排名不斷地上升和下降。這些變化有時可能只是細 微的，但有時卻可能是戲劇性的變化。它甚至會導致恐慌。

不止一次地發(fā)生過這樣的事情，我收到了來自搜索引擎算法調(diào)整中筋 疲力盡的受害者發(fā)來的近乎瘋狂的E-mail。他們的網(wǎng)站從Google或Yahoo! 消失了，或者排名被大幅調(diào)整到后邊，以至于好像消失了一樣。我應該怎 么做?他們哀求道，我如何讓我的網(wǎng)站在搜索引擎上重現(xiàn)?我的企業(yè)都指 望搜索引擎帶來流量!

這里有兩個重要的經(jīng)驗教訓(也許我們可以叫它們小技巧)，如下：

★自然的搜索引擎流量非常有價值，它甚至可以支撐整個企業(yè)。
★自然的搜索引擎排名是你可以通過努力來影響的，但是由搜索引擎算法決定，，從根本上來說，你不能控制它。

這些都是關于SEO要牢記在心的要點。據(jù)此，絕對沒有任何的承諾說 到，某個網(wǎng)頁會被免費收錄到Google或者其他主流搜索引擎。

SEO與公關

SEO與公關在某種意義上看起來很像。你可以對媒體發(fā)表聲明，微妙 地傳遞你的信息，119發(fā)布你的新聞稿，，你愿意向與他們互通信息。你可能會 獲得媒體的關注，但是也可能不會。也許你的信息會被放在頭條，但是也 許它們會被埋藏在第62頁的- 篇小文章里。這不是你所能夠簡 單控制的事情(雖然有些公關高 手可以獲得在媒體上的好位置)。

如果你希望確保你的信息在 新聞雜志中你所期望的位置出現(xiàn)，那么，你需要購買廣告。這樣，信息的內(nèi)容和位置都是在你控制之下的。這實際上和主流搜索引擎出售其基于關鍵字廣告的原理差不多。

廣告VS.評論

實際上，廣告和評論有本質(zhì)上的區(qū)別，就像付費搜索廣告和搜索引擎 自然搜索結(jié)果一樣。很多公司在他們的市場策略中，同樣的在廣告和公關 中尋找價值。對待搜索引擎也一樣。

就像很多公司努力獲得媒體的關注，從而獲得更多銷售機會一樣，很 多站長努力地讓他們的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。搜索者當然會點擊出 現(xiàn)在自然搜索結(jié)果右側(cè)的廣告(如果他們不這樣做，Google也不會成為市 值數(shù)10億美元的公司了。搜索引擎公司會在用戶點擊廣告時收取廣告主的 費用)。然而，絕大多數(shù)用戶會點擊自然搜索結(jié)果，并且對這些搜索結(jié)果的 可靠性有很明確的信心。調(diào)查結(jié)果顯示，有瞥用戶稱他們從沒有點擊過搜 索引擎中出現(xiàn)的廣告。

在搜索引擎上使用付費廣告的公司仍然會在搜索引擎優(yōu)化上耗費大 量的時間、精力以及金錢。他們理解信任與合理的平衡。付費搜索引擎 廣告也許是位置的保障，但是自然搜索結(jié)果相比媒體廣告常常會帶來更 大的獲利。

如何看待排名的升降

如果你希望針對Google(或者百度,Yahoo!, MSN, Ask.com)進行站點優(yōu)化，或者你希望你的網(wǎng)站被人們找到，你需要對Google Dance有心理準備• 你應該為此做好準備，而不是一旦排名上升或者下降，就會使你陷入混亂。

網(wǎng)站會在搜索引擎的權(quán)值和搜索結(jié)果中上升或下降，它們有時出現(xiàn)， 有時又會消失。其原因有時顯而易見，，但有時卻又撲朔迷離。沒有任何一 家搜索引擎會讓人們輕易發(fā)現(xiàn)其內(nèi)部的秘密和運行原理。就好像它們的系 統(tǒng)如果門戶大開，那么每個人最終都會遭受損失一樣。

最終，搜索引擎會對那些可信的、相關的、嶄新的、頻繁更新的內(nèi)容， 有著良好格式的站點結(jié)構(gòu)以及智能導航結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站以忠實的 原始排名嘉獎。

真的，這既是簡單的，又是復雜的。